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Regionales ONLINE-MARKETING
Native Advertising: Werbung im redaktionellen Umfeld.
Am wirkungsvollsten ist Werbung, die sich nicht aufdrängt. Dieses Prinzip liegt Native Advertising zugrunde. Dabei handelt es sich um eine redaktionell anmutende Form der bezahlten regionalen Werbung, die sich dem Aussehen der Medienplattform anpasst, auf der sie erscheint.
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Ströer Native für Ihr Unternehmen:
- Positive Wahrnehmung der Werbung
- Hochwertige und informative Artikel zu Ihrer Branche
- Unaufdringliche Werbung ohne Unterbrechung des Leseflusses
- Genaue Aussteuerung der Kampagne auf Ihr regionales Einzugsgebiet
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Native-Werbeanzeigen finden sich in Form von kurzen Teasern oder längeren Artikeln in Social-Media-Feeds oder als empfohlene Inhalte auf Websites wieder. Anstatt den Flow zu unterbrechen, integrieren sich die Anzeigen in den natürlichen Lesefluss der Nutzenden.
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Unsere Online-Produkte sind so unterschiedlich wie die Unternehmen, mit denen wir zusammenarbeiten. Verschaffen Sie sich gerne einen ersten Überblick und lassen Sie sich zu Ihrer individuellen Kampagne beraten.
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Häufige Fragen zu Native Advertising mit Ströer Online Marketing
Was ist Native Advertising?
Native Advertising ist eine Art der bezahlten Online-Werbung, die so gestaltet ist, dass sie sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einer Webseite einfügt. Der Inhalt der Anzeige wirkt wie ein normaler Beitrag und ist somit kaum als Werbung erkennbar.
Wie funktioniert Native Advertising?
Native Advertising erscheint auf Webseiten mit redaktionellem Inhalt, z.B. auf Nachrichtenseiten oder Blogs. Die Werbeanzeigen, auch Native Ads genannt, werden in den Newsfeed eingebettet und optisch an das Umfeld der Seite angepasst. So fällt die Werbung weniger störend auf und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass die Zielgruppe sie wahrnimmt.
Welche Formen von Native Advertising gibt es?
Zu den Formaten zählen:
- Video Ad: Teaser mit kurzem Video anstelle eines Bildes.
- AdIn: Teaser, der zu einem redaktionellen Artikel (Advertorial) führt.
- AdOut: Teaser, der zur Website eines Unternehmens führt.
- Promotion Ad: Teaser, der zu einer Produktgalerie führt.
Was bringt Native Advertising?
Native Ads steigern die Reichweite der Werbebotschaft und bauen durch ihre unauffällige Platzierung Vertrauen zur Marke auf. Da sie schwer von Adblockern erkennbar sind, erreichen sie viele Nutzer:innen und lenken deren Aufmerksamkeit auf die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens.
Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist ein redaktionell gestalteter Beitrag, der durch einen Teaser (AdIn) erreicht wird. Er erscheint im Stil der anderen Beiträge der Webseite und enthält werblichen, hochwertigen Inhalt. Advertorials müssen mit „Anzeige“ oder „Werbung“ gekennzeichnet sein.
Wie sind die rechtlichen Rahmenbedingungen für Native Ads?
Native Ads müssen klar als Werbung gekennzeichnet sein, wenn sie auf den ersten Blick nicht als solche erkennbar sind. Dies ist durch die Landespressegesetze vorgegeben und erfolgt in der Regel durch Begriffe, wie „Anzeige“, „Werbung“ oder „Entgelt“.
In welchen Branchen ist Native Advertising besonders effektiv?
Native Advertising eignet sich besonders gut für Branchen mit hohem Informationsbedarf, z.B. Mode, Gesundheit, Reisen und Technik. Der informative Charakter der Ads zieht Leser:innen gezielt an, die nach speziellen Themen und Produkten suchen.
Wie wird der Erfolg von Native Advertising gemessen?
Der Erfolg wird anhand von Metriken wie Klickrate, Verweildauer auf der Zielseite und Interaktionen mit dem Inhalt gemessen. Eine genaue Analyse zeigt, wie gut die Zielgruppe auf die Anzeige anspricht und welchen Mehrwert die Ads bieten.
Sind Native Ads auch auf mobilen Geräten wirksam?
Ja, Native Ads sind mobil optimiert und passen sich an das Layout mobiler Webseiten und Apps an. Dadurch erreichen sie auch die große Nutzer:innengruppe, die vorwiegend über mobile Geräte surft.
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