Wie digitale Außenwerbung Ihr regionales Marketing aufs nächste Level bringt 

Haben Sie sich schon mal gefragt, wie Sie Ihre Marke sichtbarer machen, Ihre Zielgruppe gezielter erreichen und dabei auch noch nachhaltig handeln können? Die Antwort liegt direkt vor Ihrer Nase – oder besser gesagt, auf den digitalen Bildschirmen in Ihrer Stadt. Digitale Außenwerbung, auch Digital Out of Home (DOOH) genannt, ist die moderne Antwort auf die Bedürfnisse eines vernetzten, dynamischen Marktes – sie verspricht Premium Qualität, Sichtbarkeit und Flexibilität. Was macht digitale Aussenwerbung so besonders, und warum sollten Sie es unbedingt in Ihre regionale Marketingstrategie einbauen? 

Digitale Aussenwerbung: Das Wichtigste in Kürze

• Gezielte Ansprache: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dann und genau dort, wo sie unterwegs ist – standortbasiert und in Echtzeit. 
• Vielfältige Möglichkeiten: Von Werbung bis hin zu Echtzeit-Informationen wie Wetterwarnungen oder Verkehrslenkungen – Digitale Aussenewerbung kann mehr als nur Marketing. 
• Nachhaltig und umweltbewusst: Papierfrei, ressourcenschonend und CO₂-reduzierend – eine grüne Alternative zur klassischen Werbung. 
• Hohe Aufmerksamkeit: Maximale Sichtbarkeit an hochfrequentierten Orten wie Bahnhöfen, Einkaufszentren, Verkehrsadern oder Wartebereichen. 
• Smart Cities und Zukunftsvisionen: Digitale Aussenwerbung wird zu einem interaktiven Kommunikationskanal für Marken und Städte gleichermaßen. 

Smarte Städte, brilliante Lösungen und jede Menge regionale Reichweite

Vor 30 Jahren wurde das erste digitale Plakat, ein sogenannter Infoscreen, in München aufgestellt. Seitdem hat sich digitale Außenwerbung zu einem der größten Massenmedien entwickelt. Die Vorteile? Werbekampagnen können individuell, standortgenau und in Echtzeit angepasst werden. Das bedeutet, Ihre Aussenwerbung kommt genau zur richtigen Zeit, am richtigen Ort, bei der richtigen Zielgruppe an.  Und das in brillianter Qualität.

Mitten in der Stadtlandschaft haben Sie jetzt -genau wie im TV- die Möglichkeit, ihre Werbebotschaft aufmerksamkeitsstark zwischen informativen und unterhaltenden Inhalten zu platzieren. Zeigen Sie Gesicht, positionieren Sie sich als nahbarer Partner und sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an. Das ist mehr als Werbung – das ist Engagement, das auffällt und in Erinnerung bleibt. Ob auf einem beeindruckenden 3D-Display, das Passanten mit innovativer Technologie begeistert oder auf den Infoscreens in der U-Bahn, während auf die nächste Bahn gewartet wird. Digitale Außenwerbung bietet Ihnen eine Plattform mit großer Flexibilität.

Digitale Plakate wirken: Ein besonders „süßer“ Erfolg

Ritter Sport hat Anfang 2023 gezeigt, wie digitale Außenwerbung gezielt eingesetzt werden kann, um eine Marke nachhaltig zu stärken. Zur Einführung ihrer neuen, veganen Sorten setzte das Unternehmen von Januar bis April auf eine breit angelegte, deutschlandweite Kampagne. Dabei wurden sämtliche digitalen Werbeflächen genutzt – von Screens an Straßen und in Bahnhöfen über Einkaufszentren bis hin zu den beeindruckenden Anlagen an Fassaden, sogenannte Public Video Giants. 

Das Ergebnis? Im Kampagnenzeitraum erzielte Ritter Sport sagenhafte 2,3 Milliarden Kontakte – ein Erfolg, der die Marke zur bekanntesten veganen Schokoladenmarke aufsteigen ließ, sondern auch die Werbeerinnerung signifikant stärkte. Wenn das mal nicht Hunger auf mehr macht. Und was deutschlandweit funktioniert, lässt sich natürlich auch regional umsetzen.

Mehr als Aussenwerbung: Urbane Kommunikation auf den Punkt 

Die Bildschirme in unserer Stadtlandschaft sind echte Multitalente. Sie liefern relevante Informationen wie Verkehrs- und Wetterdaten, lokale Nachrichten oder laden zu kulturellen Events ein. Sie verbinden zwei Welten – Redaktionelles Programm und Werbung. Dieser abwechslungsreiche Mix bildet den perkekten Rahmen für regionale Werbung. Das weckt das Interesse der Zuschauer und erhöht die Akzeptanz bei den Passanten.

Echtzeit-Warnungen

Bei Unwettern oder Verkehrsproblemen werden in der betroffenen Stadt oder Region relevante Informationen in Echtzeit direkt ausgespielt. 

Interaktive Inhalte

Quizformate oder Umfragen laden Ihre Zielgruppe zum Mitmachen ein und erhöhen die Engagement-Rate. 

Live-Momente

Denken Sie an ein emotionales Highlight wie den entscheidenden Treffer bei einem Fußballspiel. Stellen Sie sich vor, Ihre Marke ist präsent, wenn Menschen diesen Moment erleben – das bleibt im Gedächtnis! Mit Ihrer Marke können Sie also Teil der Stadtkultur werden. Genau dort präsent sein, wo Menschen sich bewegen und leben – im Veedel, im Herzen der Gemeinschaft.
 

Nachhaltigkeit: Warum Digitale Aussenwerbung grüner ist als klassische Werbung

Werben und dabei die Umwelt schonen? Mit digitaler Aussenwerbung ist das ein echter Fortschritt in Sachen Nachhaltigkeit. Der Verzicht auf Papier und Druckprozesse reduziert den Ressourcenverbrauch erheblich und senkt den CO₂-Ausstoß drastisch. Zusätzlich ist digitale Aussenwerbung das grünste aller Außenmedien, da es die wenigsten Kontaktpunkte entlang der Wertschöpfungskette benötigt – von der Produktion bis zur Ausspielung. 

Durch die standortgenaue Ausspielung von Inhalten wird nur das gezeigt, was wirklich relevant ist. Das spart Energie und sorgt dafür, dass Ihre Botschaft nicht nur effektiv, sondern auch nachhaltig ankommt – bei Ihrer Zielgruppe und der Umwelt. 

Ein herausragendes Beispiel für die Verbindung von digitaler Aussenwerbung und Nachhaltigkeit ist die digitale Wandanlage in Düsseldorf: Dieses beeindruckende Display ist von einem großen Rahmen aus Moos umgeben, das nicht nur die Luftqualität verbessert, sondern auch das Stadtbild verschönert. Ein wertvoller Beitrag zur urbanen Lebensqualität.

Wo Sie mit Digitaler Aussenwerbung glänzen 

Bahnhöfe sind ein idealer Ort für digitale Außenwerbung. Hier erreichen Sie eine hohe Frequenz an Reisenden und Pendlern und können diese gezielt mit relevanten Informationen wie Events, Kulturveranstaltungen, regionalen Angeboten, Neueröffnungen oder auch Verspätungen ansprechen. 

In Einkaufszentren können Sie Ihre Marke direkt am Point of Sale sichtbar machen. Digitale Screens bieten kreative Inszenierungen im richtigen Moment, um die Kaufentscheidung zu unterstützen. Malls werden dabei zum Laufsteg für Ihre neuen Produkte – ein schickes Umfeld, das Ihre Botschaft stilvoll und aufmerksamkeitsstark inszeniert. Auch in Wartebereichen profitiert ihre Werbebotschaft. Wartezeiten werden durch unterhaltsamen Content verkürzt – denn wer verbringt seine Zeit schon gerne mit Langeweile?  

Und auch die Motive selbst bleiben abwechslungsreich: Unternehmen können digitale Außenwerbung flexibel nutzen, um ihre Botschaften dynamisch anzupassen. Eine Gärtnerei könnte beispielsweise jeden Monat neue Motive zeigen: Im Frühling die ersten Tulpen, im Sommer bunte Sommerblumen und zur Weihnachtszeit Adventskränze – immer passend zur Saison und Zielgruppe. So bleibt Ihre Marke stets relevant und nah am Kunden.

Digitale Ausspielung spielt mit visueller Dynamik 

Wieviel Dynamik brauchen Ihre kreativen Ideen? Ihre Botschaft kann lebendig bewegt, aber auch simpel und schlicht sein:
Mit Standbildern nutzen Sie statische Motive, ideal für Ihre klaren Botschaften und kurze Verweildauern der Passant:innen.
Cinemagramme kombinieren ein größtenteils statisches Bild mit dezenten Animationen, die Bewegung andeuten, aber nicht ablenken – perfekt für Orte wie Straßen, wo die Aufmerksamkeit begrenzt ist, so zum Beipiel auf Roadside Screens.
Mit Videos hingegen setzen Sie auf vollbewegte Inhalte, die sich besonders für Umgebungen mit längeren Betrachtungszeiten, wie Bahnhöfe oder Einkaufszentren eignen.  

Die Qualität ist dabei immer top, egal ob es regnet oder stürmt: Die digitalen Screens sind speziell für den Outdoor-Einsatz konzipiert: Sie sind wetterfest, bieten gestochen scharfe Inhalte auch bei direkter Sonneneinstrahlung dank hoher Leuchtkraft und automatischer Helligkeitsanpassung. Egal, ob bei strahlendem Sonnenschein, Regen oder Schnee – Ihre Botschaft wird immer in höchster Qualität präsentiert. 

3D! Ein echter Eyecatcher auf den digitalen Außenmedien: Besonders für visuell beeindruckende Botschaften bietet diese Technik außergewöhnliche Möglichkeiten. Die neue Staffel des preisgekrönten Originals „Das Boot“ wird von Sky so auf innovative Weise beworben. Neben einer nationalen Kampagne auf den digitalen Werbeflächen wurde am Münchener Karlsplatz/Stachus ein besonderes Highlight umgesetzt: eine 3D-Inszenierung auf dem riesigen Screen. Hier „durchbricht“ das Boot scheinbar die Scheibe – verblüffend realistisch und garantiert ein Blickfang, der Eindruck hinterlässt! 

Fazit: Digitale Aussenwerbung bringt regionale Werbung so richtig in Bewegung

Ob kreative Werbekampagnen, Echtzeit-Updates oder emotionale Highlights – mit digitaler Werbung im öffentlichen Raum verbinden Sie Ihre Marke mit den Menschen vor Ort, schaffen emotionale Nähe und nutzen gleichzeitig modernste Technologie, um Ihre Werbebotschaft wirkungsvoll zu platzieren.

Die Möglichkeiten sind grenzenlos – und genau hier wartet Ihre Chance, etwas Großes zu bewegen.

Gerne unterstützen wir Sie in allen Fragen rund um Ihre Kampagnenideen – wir lieben es Menschen zu erreichen und zu bewegen. Und keine Sorge vor Kreativblockaden, Sie können auch unser Full-Service Kreativangebot nutzen.
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