Außenwerbung: In drei Schritten die besten Plakatstandorte finden

Außenwerbung (Out-of-Home, OOH) ist ein wichtiger Teil des Stadtbilds und erreicht Menschen genau dort, wo sie unterwegs sind – auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen oder in der Freizeit. Für Ihre Werbeziele ist aber nicht automatisch jede Werbefläche die beste Wahl. Warum eine gezielte Platzierung Ihrer Außenwerbung entscheidend ist? Der Erfolg Ihrer Kampagne hängt maßgeblich davon ab, an welchem Standort und auf welchem Werbemedium sie ausgespielt wird. 

Damit Ihre Plakatkampagne maximale Wirkung erzielt, braucht es eine durchdachte Strategie. Die gute Nachricht? Es ist einfach: In nur drei Schritten bringen Sie Ihre Plakatwerbung genau an die Orte, wo sie in Ihrer Zielgruppe am meisten bewirken. 

1. Zielgruppenanalyse: Wen möchten Sie, wann und wo erreichen? 

Der erste Schritt ist die genaue Definition Ihrer Zielgruppe. Je besser Sie wissen, wen Sie ansprechen möchten, desto präziser können Sie Ihre Werbung in der Stadt platzieren. Überlegen Sie sich daher: Wer sind Ihre Bestandskunden oder potenziellen Kunden? Sind es Berufspendler, die täglich auf dem Weg zur Arbeit an einer bestimmten Haltestelle vorbeikommen? Oder sind es junge Menschen, die sich vor allem in belebten Innenstädten und Shopping-Zentren aufhalten? 

Neben demografischen Faktoren wie Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen und Interessen spielen auch Bewegungsmuster eine große Rolle. Analysen zu Laufwegen, Verkehrsrouten und Aufenthaltsorten helfen dabei, Ihre Botschaft gezielt an den Orten zu platzieren, an denen Ihre Zielgruppe besonders aufmerksam ist. 

Ihre Checkliste: Was macht eine gute Zielgruppenanalyse aus?

1. Wer sind Ihre potenziellen Kunden? Oder suchen Sie neue Mitarbeitende?
2. Wo halten sich meine Kunden auf?
3. Wann sind sie unterwegs?
4. Wie bewegt sich meine Zielgruppe fort? Zu Fuß, mit dem Auto oder mit öffentlichen Verkehrsmitteln? 

Unser Tipp: Moderne Geomarketing- und Mikromarketing-Tools helfen, die Bewegungsmuster Ihrer Zielgruppe zu analysieren. So können Sie Ihre Werbung genau dort platzieren, wo sie am meisten wahrgenommen wird. 

2. Gebietsanalyse: Welche Standorte und Touchpoints liegen im Mobilitätsraum?

Sobald klar ist, wen Sie mit Ihrer Außenwerbung erreichen möchten, stellt sich die Frage nach dem perfekten Standort. Nicht jeder hochfrequentierte Ort ist automatisch die beste Wahl – es kommt darauf an, wo Ihre Zielgruppe tatsächlich unterwegs ist und in welcher Situation sie sich befindet. 

Innenstädte, Bahnhöfe, Flughäfen und Einkaufsstraßen sind klassische Hotspots mit hoher Reichweite. Doch auch stark frequentierte Straßen, U-Bahn-Stationen oder Gewerbegebiete können ideale Standorte sein, je nachdem, welche Menschen Sie ansprechen möchten. Berücksichtigen Sie dabei auch den Wettbewerb: Ist Ihre Konkurrenz bereits in diesem Gebiet präsent, kann es sinnvoll sein, sich in unmittelbarer Nähe zu positionieren. Oder auch gezielt alternative Standorte zu wählen, um eine exklusive Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaft zu gewährleisten. 

Auch die Tageszeit spielt eine Rolle: Soll Ihre Werbung Berufstätige auf dem Weg ins Büro erreichen oder eher Menschen, die in der Freizeit durch die Stadt schlendern? Plakatwerbung ganz ohne Streuverluste: Mit einer fein selektierten Standortwahl sorgen Sie dafür, dass Ihre Kampagne genau zur richtigen Zeit und am richtigen Ort sichtbar ist. 

Ihre Checkliste: Wie optimieren Sie Ihre Standortwahl?

1. Ist der Standort in meinem Einzugsgebiet? 
2. Ist die Sichtbarkeit meiner Werbung optimal? 
3. Passt der Standort zum Mobilitätsmuster meiner Zielgruppe? 
4. Gibt es Wettbewerbsvorteile oder Risiken?

3. Werbemedien auswählen: Welches Werbemedium passt zu meiner Zielgruppe? 

Nicht jede Werbebotschaft ist für jedes Medium geeignet. Je nach Standort und Zielgruppe gibt es unterschiedliche Formate, die sich optimal für Ihre Kampagne nutzen lassen. 

Digitale Außenwerbung bietet eine moderne und flexible Möglichkeit, Werbung gezielt und tageszeitabhängig auszuspielen. Digitale Screens an Bahnhöfen, Einkaufszentren oder öffentlichen Plätzen ermöglichen es, unterschiedliche Inhalte zu verschiedenen Uhrzeiten zu zeigen und so verschiedene Zielgruppen passgenau anzusprechen.
Die größte Flexibilität bieten einzel selektierbare Medien – der Klassiker sind Großflächenplakate. Diese gibt es deutschlandweit in nahezu allen Städten in guter Streuung und guter Qualität, teils beleuchtet oder auch in Form einer Großvitrine.
City-Light-Poster sind besonders in Innenstädten und an Haltestellen beliebt. Sie erreichen die Nutzer des öffentlichen Personennahverkehrs auf alltäglichen Wegen, zur Schule, zum Studium, zur Arbeit, zum Einkaufen oder zum Ausgehen.
Litfaßsäulen und Kulturplakate finden Sie bis in Wohngebiete hinein.

Ihre Checkliste: Was ist das optimale Werbemedium?

1. Passt das Medium zur Botschaft?  
2. Ist das Medium für den Standort geeignet? 
3. Kombiniere ich verschiedene Formate für mehr Reichweite? 
4. Erreiche ich meine Zielgruppe zur richtigen Zeit? 

Fazit: Die richtige Platzierung macht den Unterschied 

Mit Außenwerbung können Sie Menschen in ihrem Alltag auf ganz unterschiedlichen Wegen erreichen. Indem Sie Ihre Zielgruppe genau definieren, den idealen Standort wählen und das passende Werbemedium einsetzen, stellen Sie sicher, dass Ihre Außenwerbung maximale Reichweite und Wirkung erzielt. 

So einfach geht´s: Sie verraten uns Zielgruppe und Werbeziel und wir selektieren die optimalen Standorte für Sie. Feintuning machen wir dann zusammen. Wir sind nicht nur Experten bei der Nutzung von Tools, sondern wir sind auch lokal und regional gerne unterwegs.

DIY – Unser Karten-Tool für Ihren Überblick: Standorte und Medien finden

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Was sind eigentlich Plakatmedien?